重庆
8月2日，重庆发生了一件大事，竟然揭开了重庆人喝不到山城啤酒的惊天秘密！
手握“山城啤酒”品牌终身使用权的重庆嘉威啤酒及其母公司重庆民企钰鑫集团，在网上发布了一则关于拯救“山城”啤酒品牌的声明！声明中嘉威啤酒称，多年来遭受外国资本嘉士伯集团及重啤股份的恶意打压、消亡“山城”品牌，“山城”啤酒已经危在旦夕！
01前因后果
“老板儿，来一件老山城，冰的！”
曾几何时，这种萦绕在重庆街头巷尾的声音，已经不知不觉中渐行渐远。
如今在重庆，微博上、朋友圈里虽然都在喊着“山城啤酒，知心朋友！”
但是举起的基本上都是国宾、纯生等重啤主流产品。
前段时间，#何时再能喝一瓶老山城#话题冲上微博热搜，曾有博主去重庆50多家餐饮店寻找老山城未果，甚至网上都只有零星的店铺才有售卖。
为何曾经在重庆市场占有率高达近95%，甚至在西南市场占有率也超过65%的山城啤酒，如今却一瓶难寻了呢？
02十年前旧新闻，初显打压端倪
用当下最热门的一句话来说：山城啤酒的式微命运之路，从2011年丹麦啤酒巨头嘉士伯，用花言巧语从重庆国资委拿到重啤股权的那一刻，就开始转动。
彼时，山城啤酒在重庆号称“轻工业五朵金花”之首，年产啤酒数百万吨，2006年品牌估值就高达60亿元，“山城啤酒，知心朋友”这句广告语更是远传海内外。
2011年，嘉士伯打着“将山城啤酒打造成为全国性知名品牌”的旗号，顺利成为重啤的第一大股东，当大家满怀期待准备见证山城啤酒迈出历史突破的一步时，嘉士伯作为一家外资企业，很快显露出外资打压中国企业的一面。
回顾过去十几年那些被收购之后的国产啤酒品牌，除了哈啤之外，无一例外都没有逃过被恶意替代、被边缘化的厄运。
山城啤酒亦是如此。
钰鑫集团称，入股成功后第一年，嘉士伯就暴露出背信弃义的一面。
当初口口声声称“不在重啤股份销售区域、销售渠道销售嘉士伯品牌啤酒”，结果2012年就将经营重点从重啤唯一的经营核心“山城啤酒”转向乐堡等嘉士伯自身啤酒品牌。
2014年10月22日重庆商报发表的一篇名为《重庆啤酒穿新衣 山城啤酒再见了》的报道在网上引发轩然大波，在微博上“再见！山城啤酒”的话题阅读量一度高达150万+！
文章中多处提到：
“以后‘山城啤酒’这个品牌都换成了‘重庆啤酒’”、“嘉士伯方面认为‘山城’的目标消费群体并不觉得山城是一个年轻、独特、有活力的啤酒品牌，而对啤酒产业来说，年轻的消费群体至关重要”、“‘重庆啤酒’的品牌更笼统，淡化了原来的消费感情，摆脱品牌中的亚文化依赖”等话语。
表面上是包装焕新，用“重庆啤酒”取代了“山城啤酒”，而其背后的真正内幕令人不寒而栗。
03山城啤酒消逝重庆江湖，或是被蓄意雪藏！
为什么嘉士伯要另起炉灶？
为什么嘉士伯要雪藏山城啤酒？
嘉士伯到底在怕什么？
最核心最根本的原因，就是因为嘉威啤酒拥有“山城啤酒”品牌的终身使用权！
对于嘉士伯来说，推广山城啤酒，就是为自己未来打造了一个潜在的竞争对手！而趁着现在处于合作阶段，用一些见不得光的手段就能轻而易举达到“消灭”对手的结果，何乐而不为呢？
君不见，现在重庆大街小巷遍布的都是重啤、国宾、纯生等嘉士伯的啤酒品牌，哪里还能找得到“山城”啤酒？
在声明中，嘉威啤酒详细揭露了嘉士伯集团雪藏“山城”啤酒的招数。
第一，利用对于重庆啤酒的绝对控制权，削减“山城”品牌的啤酒产销量及宣传力度，年产量从百万吨缩减到11万吨，跌幅高达90%，占重庆啤酒年销量不足3%；
第二，另起炉灶，用“重庆啤酒”逐步替代“山城啤酒”在重庆及周边市场上的品牌影响力，品牌价值迅速由60亿元下降至1600万元；
第三，2016年起，重啤股份将山城啤酒划归为“低档产品”，恶意将“山城”啤酒低端化、边缘化，破坏品牌形象，导致其品牌价值由60亿元下降至1600万元。
在嘉士伯降低产量、扶植竞争对手、打压品牌价值三大步骤下，共同造就了如今在重庆“只闻山城啤酒名，不得山城啤酒喝”的悲惨现状。
而嘉士伯旗下的乐堡等品牌则在重啤充足的营销“火药”之下，在重庆市场狂轰滥炸，从线上明星广告到线下“乐堡”重庆音乐节、“乐堡”音乐巡演等等，十年间累计营销费用超25亿！
而关于山城啤酒的营销推广呢？
1分没有！最无奈的是，嘉威啤酒支付给重啤股份，专门用来推广“山城啤酒”品牌的2亿元营销费用竟然也被嘉士伯挪作他用，并且也拿不出营销费用去向，仅能提供2份总金额20万元的包装设计合同用于证明其对“山城”品牌所谓的“推广”行为。
嘉威啤酒及其母公司重庆民企钰鑫集团在与嘉士伯集团、重啤股份经历了这么多年的纠缠之后，眼看山城啤酒几近消亡，为了保护“山城”啤酒这一民族品牌，这才有了这次嘉威啤酒的愤而声明。
04捍卫民族品牌，从“山城啤酒”做起！
改革开放40多年来，中国已有近65000个国产品牌被外资收购，至今持续运营的仅有1500个。虽然许多品牌的名称没有变，但其实际上它们已被外资控股，只不过是披着中国品牌的外衣，在民族品牌的掩护下，继续在中国市场赚钱。
比如中华牙膏、北冰洋、太太乐、南孚电池等等，这些都还算好的，还能继续在市场上发声存在，而更多的像金丝猴奶糖、新飞冰箱、太子奶等，早已不见踪影。
数据显示，外国资本在中国的总资产已达7万亿美元，每年从中国赚走了约4300亿美元，而这些钱背后，可能就是以一大批国产品牌消亡为代价换来的“血钻”。
为什么国内现在不断号召保护民族品牌，因为民族企业的发展对于国家经济发展有着不可忽视的作用，是国民经济的压舱石。
打个比方，如果进入战时状态，西方资本回流下，你平时喝惯了的重庆啤酒、乐堡等会迅速进入断供状态，而这个时候你能怎么办？那个时候全国的啤酒厂肯定会优先供应省内需求，一旦重庆本土民族品牌山城啤酒消亡了，重庆人又该怎么办？
过去激烈市场竞争环境下，很多民族企业在各种压力或者诱惑下选择了外资，本是一件无可厚非的事情，毕竟市场上仍有华为、格力这样的民族企业在坚挺。
特别是对于嘉威啤酒、钰鑫集团这样仍保持纯粹、有情怀的重庆民族企业来说，放弃“山城啤酒”品牌是一件很简单的事情，而坚持从外资企业手中拿回“山城啤酒”品牌运营权，却是一件任重而道远的荆棘之路。
我们理应给予更多的支持，你觉得呢？
本文来源：网易重庆
责任编辑：
周伟_CQ666
