解读农文旅融合新路径，助力本地乡村振兴|2024年重庆文化旅游产业云课堂（第二期）圆满落幕

随着乡村振兴战略的深入实施推进，如何以城带乡、城乡互促，推动乡村人文资源和自然资源有效保护利用，促进农文旅融合发展成为各地区的重要课题。2024年9月27日下午，由重庆市文化和旅游发展委员会主办、博众城市发展管理研究院承办的“2024年重庆文化旅游产业云课堂”第二期专题培训在市文化旅游委一楼多功能厅顺利举行。本次培训特邀中国农业大学经济管理学院教授、北京中农富通园艺有限公司首席专家翟留栓教授，以《农文旅融合发展，助力乡村振兴落地》为主题，为重庆市的文化旅游从业人员带来了一场关于农文旅融合发展的深度解读，给重庆乡村振兴提供了新的思路和方法。

为何推进农文旅融合？

政策导向与现实需求的双重驱动

2024年中央一号文件以全面推进乡村振兴为主要议题，以学习和运用“千村示范、万村整治”工程经验为实现路径，对我国“三农”工作进行全面安排部署。在这一背景下，如何发挥农文旅融合发展优势，以新质生产力发展乡村特色产业，实现农文旅产业的高质量发展目标至关重要。在未来全面推进乡村振兴战略的实施过程中，农文旅融合将成为现代乡村产业体系的一个重要组成部分，这标志着我国乡村发展将进入以农文旅融合发展为重要突破口的新阶段。

在本次培训中，翟留栓教授深入浅出地从政策导向、成功案例及内在逻辑等多个维度解析了农文旅融合的新趋势与新路径。他首先回顾了农业现代化的历程，从进程来看，我国在农业发展过程中面临着诸多问题，如学美国模式行不通，出现生态被破坏和产业过剩等情况，因此中国特色农业现代化需两次现代化同时推进，而农文旅融合是实现这一目标的重要途径。同时，农文旅融合也是最大化实现乡村多元价值以及深化文旅产业供给侧改革、推动乡村振兴的重要抓手。在乡村多元价值方面，乡村涵盖生态、社会和商业系统，融合能激发区域多重功能价值，满足城市市民对乡村的多种需求；而文旅产业方面，传统文旅内卷严重，且面临人口趋势变化和乡村振兴战略等背景，乡村巨大的资产池亟待开发。

如何进行农文旅融合？

因地制宜，进行深度融合的多维探索

翟教授强调，农文旅融合并非简单的叠加，而是需要深刻理解和把握农业、文化和旅游三者的内在联系和互补优势。他通过详细分析乡村生态系统、社会系统和商业系统的互动关系，指出农文旅融合能够激发乡村的多元价值，满足城市市民对精神健康、身体健康及心理健康的多样化需求，从而实现乡村振兴的可持续发展。

在探讨农文旅融合的实施路径时，翟教授提出了“分得清才融的深”的核心理念。他表示，要成功实现农文旅融合，必须先对农业、文化和旅游进行细致的拆分，明确各自的特色和优势，再在此基础上进行深度融合。其中，农业产业价值链与乡村区域价值链的耦合是融合的核心，包括价值的连锁反应和波及效果，融合由点到面，涉及横向连锁与纵向连锁。

为了让参训人员更直观地理解农文旅融合的实践路径，翟教授还结合实际案例，如日本农协的区域文旅农融合平台、云南西双版纳傣族园村寨的泼水节和山东烟台福山区A村的乡村图书室，深入剖析了农文旅融合的具体操作方法和实践效果，特别是西双版纳傣族园村寨通过私密泼水祈福活动的开放化，成功引发了民宿、空间重构、产品IP等一系列融合反应，成为文旅农融合推进乡村振兴的典型案例。这些案例不仅展示了农文旅融合带来的经济和社会效益，也为重庆市文化旅游从业人员提供了可复制、可推广的宝贵经验。

针对重庆的实际情况，翟教授提出了围绕区域品牌化、民宿发展、路径探索、模式总结以及聚焦银发人群、中小学生和外国游客等特殊人群五个方面的建议。立足自身资源禀赋和市场需求，推进现代特色农业产业体系建设，打造具有地方特色的农文旅融合项目，推动乡村振兴战略深入实施。

据悉，本次培训通过线下和网易新闻搭建线上云课堂实现线下线上同步交流学习、答疑解惑，得到了广大文旅从业人员的积极响应和高度评价，学员们纷纷表示受益匪浅，对农文旅融合有了更深入的理解和认识，希望能将把学到的知识和经验应用到实际工作中去，助推重庆文旅赋能乡村振兴。