【专家解读】重庆文旅资源优势如何转化为发展优势？北大教授建言献策！| 2024年重庆文化旅游产业云课堂（第五期）圆满落幕

2024年12月5日下午，“2024年重庆文化旅游产业云课堂”第五期专题培训成功举行。本次培训聚焦于“重庆文化和旅游深度融合的机制与路径”这一主题，邀请到北京大学艺术学院教授、博士生导师，北京大学文化产业研究院院长向勇教授进行授课讲解，旨在推动重庆文旅产业的高质量发展，为重庆市文化旅游产业的从业人员、学者、企业家以及对文旅融合发展感兴趣的各界人士提供深度的学习与交流机会。

文旅融合理论精析，深度洞察文旅产业演进

向勇教授首先深度剖析了文旅融合的新时代趋势。他表明，在人文经济学视野下，文旅发展正经历着从物质经济向符号经济、场景经济的转变。接着，向勇教授详细解析了现代旅游活动的动机类型，包括文化动机、健康动机、购物动机、交往动机和业务动机等，并指出文化动机在现代旅游活动中占据主导地位。这为从业人员理解游客需求、设计文旅产品提供了重要参考。同时，他还分享了习近平总书记关于文化和旅游深度融合的重要指示精神，强调在新时代背景下，文旅融合发展的机遇与挑战并存，需要以创新为引领，推动文旅产业的高质量发展。

在探讨文旅融合的创新机制时，向勇教授强调了文化自觉、文化自信和文化自强的重要性。他提出，要通过“文化+”的融合发展模式，推动文化产业与旅游、科技、金融、制造业、农业等多个领域的深度融合，形成新的产业增长点，并帮助文旅从业者精准把握产业发展核心逻辑，明晰各阶段目标任务，为策略规划筑牢理论根基。

多元路径创新探索，激发文旅活力引擎

随后，向勇教授深入剖析了文旅融合的文化连接路径和创意赋能路径。他通过丰富的案例，展示了如何通过故事驱动、激活地方创意资本、培育地方文创IP和打造地方创意旅游等方式，实现文旅融合的创新发展。特别是他提到的故事原型理论，为文旅产品的设计和营销提供了新的视角和思路。

这其中，向勇教授还以深厚学养为基，揭示了国内外众多成功案例的关键因素。在国外，许多地方在文旅融合方面取得了显著的成果。比如法国的普罗旺斯，它以薰衣草文化闻名于世。但当地不仅仅是简单地展示薰衣草的美景，更是将薰衣草的种植文化、加工文化以及与之相关的艺术创作等融入到旅游的各个环节。游客可以参观薰衣草的种植园，了解薰衣草的种植历史和加工过程，还可以购买到各种以薰衣草为主题的特色产品，如薰衣草香水、香皂等。同时，当地还举办各种与薰衣草文化相关的艺术展览和节庆活动，吸引了大量游客。

在国内，也有不少成功的案例。例如云南的丽江古城，它将纳西族的传统文化与古城的建筑风貌相结合，打造出独一无二的旅游体验。游客在古城中漫步，可以欣赏到古老的纳西族建筑，品尝到纳西族的特色美食，还可以观看纳西族的传统歌舞表演。这些成功案例的关键因素在于跨界融合，即将文化产业与旅游产业进行深度融合，打破传统的产业界限。同时，通过搭建平台，整合各方资源，实现资源的优化配置，并且注重人才的培养，为文旅融合发展提供智力支持。

在谈到文旅融合的价值共生路径时，向勇教授强调了共生型社会的基本特征，并提出了地方文创的创生要素。他通过毕城花田和窑里花田的乡创经验，展示了如何通过公共性营造、认同性营造、情感性营造和共享性营造等方式，推动乡村文旅产业的创新发展。

价值共生前景展望，共筑重庆文旅繁荣未来

针对重庆的文旅资源优势，向勇教授提出了具体的措施建议。重庆拥有丰富的自然景观和悠久的历史文化，如壮丽的三峡风光、独特的山城地貌以及巴渝文化等。因此在资源优化方面，要深入挖掘这些特色资源的文化内涵，打造具有重庆特色的旅游品牌。例如，可以将巴渝文化中的传统建筑元素融入到旅游景区的建设中，让游客在欣赏美景的同时，感受到巴渝文化的独特魅力；在基础设施建设方面，要加大投入，改善旅游交通条件，提高旅游服务设施的质量。同时，加强旅游与农业、工业等其他产业的融合，拓展旅游产业链，提升重庆文旅产业的综合竞争力。

此次活动现场有市文化旅游委各机关处室与各区县文化旅游委相关负责人，部分文化旅游企业负责人，市级各主流媒体记者共计150余人参加了现场学习。同时通过网易新闻平台对培训进行直播，实现线上同步交流学习，仅网易新闻直播间有超111万人次同步参与学习、互动交流、答疑解惑。其中一位文旅企业的从业者表示：“向勇教授的讲解让我对文旅融合有了更深刻的理解，为我们企业未来的发展提供了很多新的思路。”

据了解，2024年重庆文化旅游产业云课堂至此已圆满结课，通过五期专题培训，深入探讨了文旅产业的多个重要议题，从数字文化产业发展、农文旅融合助力乡村振兴，到文旅创新融合与区域联动策略、文旅产业趋势及投融资策略，再到文旅深度融合机制与路径的解析等，全方位覆盖了文旅产业的关键领域。这几期培训不仅加强了重庆文化旅游产业人才队伍建设，搭建了文化产业人才终身学习的平台，而且有效提升了重庆文化旅游产业的核心竞争力。截止目前，五期培训在网易新闻直播平台累计吸引了超550万观众收看，其影响力和实际效果显著，对于推动重庆乃至全国文旅产业的高质量发展具有重要意义。