百事走进重庆火锅江湖，碰撞山城“巴适”魅力，开启美食文化之旅

「打开百事，百事就可乐」百事碰头火锅局现场

两江交汇处，依山傍水间，火锅代表着重庆人民热辣滚烫的生活态度。在春节这一中华民族最隆重的传统佳节，百事携手鲜龙井火锅用地道风味点燃山城年味，融合文旅胜地的特色文化，以碰杯仪式感开启新年第一场欢聚，传递“打开百事，百事就可乐”的新年祝福。

火锅配百事，点燃新年欢聚场景

百事聚焦民俗风味，开启美食文化之旅

在拥有非遗火锅底料制作技艺的火锅公园，百事定制的十米大锅与全方位置景的地域文化风俗街为消费者带来了新奇体验。不断升腾的劲爽气泡与沸腾的火锅交相辉映，在一次次碰杯中，消费者放大了心中对新年的期许，畅饮新春喜气。

百事打造地域文化风俗街

多年来，百事美食场景打造植根于地域特色文化。今年，百事携手CCTV6电影频道特别打造2025新春系列纪录片《百事火锅》，讲述了新春团圆之时，两代重庆人在街头寻味传统，探访火锅文化源流。周劼导演表示：“重庆火锅诞生于两江流域旁，而两江交汇的画面与百事可乐的LOGO极为相似。这种奇妙的缘分似乎也解释了，从八九十年代起，百事可乐就成为了重庆人吃火锅的独家记忆，直到今日依旧是每一代的选择。”

作为百事开启中华美食地图的第一站，该纪录片不仅以温情故事呈现了火锅对于重庆这座城市的意义，更以“火锅配百事，百事就可乐”的主旨，让百事与美味的结合，深化成一种与当地消费者的文化共鸣，为今后地方美食的更多寻味与合作，注入了新的滋味。

百事群星阵容助阵重庆碰头火锅局

百事特调饮品系列搭配百事福菜套餐

持续渗透新春场景，全域体验共创欢聚

近年来，社会结构与动能的内外转型，让全社会处于紧绷与埋头向前冲的情绪中，为了让消费者在辞旧迎新时刻，先把年过乐，百事不断丰富“乐”的定义、拓展“乐”的场景。

在2025年「把乐带回家」项目中，百事将年味送至新春消费全场景，为消费者打造更多新春欢聚体验。其中包括百事与支付宝“碰一碰”功能、高德地图展开合作，推出线上语音加油包、线下碰杯装置体验等数字化创新体验活动，强势渗透春节各类出游、购物场景，提振渠道转化，提升消费者途中之乐与购物之乐。

百事可乐「把乐带回家」诠释并承载了几代人的祝福，见证了无数的欢聚时刻。今年，百事以“打开百事，百事就可乐”点燃了大众对于新年的期待，化百事为一次次碰杯间的祝福，化百味为年味。未来，百事将一如既往传递本真的共乐情感，寻求不同方式陪伴中国消费者尽享欢乐。