入选商务部“IP+消费”典型案例 重庆渝中IP消费新“潮”澎湃

近年来，渝中区积极把握IP消费热点趋势，大力引育优质IP资源，加快打造IP消费地标，持续举办IP首秀首发首展，积极推动本土IP出海，IP消费成为带动商圈人气、拉动消费新增长点。近日，渝中区《创新培育IP消费新热点 激活消费新动能》成功入选商务部“IP+消费”典型案例。

今年6月，近日，泡泡玛特“Zsiga慢下来系列”“Baby Molly喵趣横生”三大主题快闪活动亮相空降重庆市渝中区，以萌趣IP形象吸引大批年轻客群驻足打卡，成为解放碑商圈又一现象级消费场景。在Z世代消费崛起的背景下，“潮品”和“体验型消费”成为激活市场的新引擎。重庆市渝中区精准把握这一趋势近年来，渝中区通过完善引育新机制、创新体验新地标、挖掘特色新场景，构建起立足重庆、辐射全球的市场网络，让IP消费“潮”起渝中，助力重庆国际消费中心城市建设。

泡泡玛特Zsiga慢下来主题快闪亮相珊瑚公园

完善“政策撬动+综合服务+宣传推广”引育机制，渝中区升级扶持政策，加大优质IP培育、知名IP品牌引进、本土IP出海支持力度，助力知名IP开设特色主题店、概念店，拓展海外市场。同时，渝中区为IP品牌提供“准入—选址—推广—运营”全生命周期服务，加大品牌及主题活动宣传推广，提高IP知名度和影响力。

“为推动本土IP出海，帕斯亚作为渝中本土的独立游戏开发企业和国内最大的主机游戏研发公司之一，打造集游戏研发、发行、出口等一体的全产业链体系，勇担游戏出口的探路先锋。”渝中区商务委有关负责人介绍，目前，帕斯亚“时光系列”精品游戏已出口至170多个国家和地区，全球销量超过450万份，年出口额达1000万美元，成功塑造了“重庆造”游戏IP的国际影响力。

龙湖时代天街十字大道集结MINISO、TOPTOY等次元品牌

创新“主题式+策展型+时尚型”消费地标，渝中区支持百货商场、购物中心引入知名IP开展“一店一策”改造，多维度打造潮玩、游戏、动漫、二次元等消费新地标。如龙湖时代天街突出“年轻、时尚、潮流”定位，引入潮玩主题店、潮玩形象店、先锋时尚品牌快闪店，落地江南布衣秋冬系列大秀等时尚秀、数码宝贝西南首展等潮流展，打造十字大道品牌首发大道、二次元新锐潮流空间。

世贸大厦天台131带来芭比65周年西南首展

今年，渝中区推动地王广场加快焕新打造全国最大的二次元主题购物公园，引进名创优品西南首家IP land店等超80家次元主题店，持续丰富IP消费供给。

放大“特色场景+IP首展+新品首发”共振效应，渝中区深挖“江岸、崖壁、后街、洞穴、天台”资源，推动风貌空间、城市秀场与潮流IP有机结合，打造新品首发、首展首选地，实现“流量”变“留量”。其中，为打造云端消费新场景，世贸大厦联动世界级IP对顶层空间进行升级改造，携手美泰公司亮相芭比65周年西南首展，日均吸引游客约1000人。，今年又升级打造了重庆首个高空时尚发布平台——世贸131天际发布厅，联动长安汽车第三代UNI-V“跃”在城市之巅带来一场惊艳高空轿跑秀。

重庆时代广场迪士尼“达菲与好友假日萌游”西南首秀“萌力来袭”

据悉，目前渝中区已经落地首店品牌超610550余家，开展卡皮巴拉夏日主题全国首展、泡泡玛特HACIPUPU主题快闪、Duffy and Friends达菲与好友假日萌游西南首秀、三丽鸥Sanrio Fiesta星聚时代主题展等首秀首展首发活动近270300场，IP消费成为带动商圈人气、拉动消费的新增长点，为消费提质扩容注入新动力。

名创优品西南首家IP land店