重庆市
当川渝盆地迈入盛夏，三亚以一场声势浩大的“清凉奇袭”，在成都的宽窄巷子、东郊记忆与重庆的磁器口掀起一场感官风暴。1万个椰子、椰汁如清凉信使，在成渝地区三大人文地标复刻的5D感官海岛上传递，短短时间便引爆了线下超80万人次的实际参与体验，全域传播实现超1亿次曝光量。 这场现象级营销背后，暗藏着一个关键命题：最高明的城市对话，是在异乡文化基因中培育情感共生体。
（7月12日，成都宽窄巷子 三亚推广活动现场人头涌动）
气候与地理，不可抗拒的“反季节”引力
历年暑运数据显示，成渝往返三亚日均航班超50架次，位居全国前列。“在重庆蒸笼天里，就想着跳进三亚的海里降温。”一位受访白领的感慨道出普遍心声。值得注意的是，三亚近年着力打造的清凉跳伞、冲浪等年轻化体验，正精准对接成渝客群对“快乐解压”的新型需求——逃离酷暑之外，更追求情绪价值的满足。
人文基因，休闲灵魂的跨海共鸣
成渝文化的内核是“巴适”——一种深入骨髓的休闲哲学。茶馆里的龙门阵、火锅旁的欢声笑语、对慢生活的推崇，与三亚“面朝大海，春暖花开”的度假气质形成奇妙共振。当三亚将“海岛清凉”植入宽窄巷子的市井烟火、东郊记忆的文艺脉搏、磁器口的山城古韵之中，它成功触动了成渝市民的感官体验。这不仅是一次活动参与，更精准触动了成渝人骨子里对“安逸”生活的无尽向往。椰子在巴蜀语境中不仅是饮品，更成为海岛“巴适”生活的具象符号，引发强烈代入感，并迅速转化为线上热议。三亚所传递的，远不止风景，更是一种深入肌理的“松弛感”体验：后海冲浪的随性、椰林吊床下的休憩、日落晚风中的海鲜晚餐。这种回归本真的“海岛节奏”，与成渝“巴适”的生活哲学深刻共鸣。
营销破局，从“推送”到“共情”的精准升维
当成都地铁22个站、1800余个屏幕中碧浪白沙倏然漫涌，“享清凉、去三亚”的报站声如清凉海风般拂过，一场贴心策划的“共情”叙事已悄然启动——三亚没有生硬推送风景，而是将“清凉海岛”化为成渝酷暑中可触可感的5D现实。在宽窄巷子、磁器口蒸腾热浪里，人们不仅沉浸式体验清凉，更手握一万颗作为“社交货币”的椰子，自发掀起#三亚送你一颗椰几#的热潮，活动现场，手握椰子的市民笑谈“打包了三亚清凉”。
（市民纷纷领取来自三亚的“清凉”椰子）
体验即媒介，符号即传播，抽象邀约就此化为“我在成渝喝到三亚”的鲜活共鸣。而点睛之笔，在于三地文旅以人情味完成闭环——当成渝官媒大号喊话“交换夏天”，三亚旋即以“清凉礼包”温情回应，这跨越山海的隔空对话，让城市宣传升维为城市间的温情致意。
从地铁屏幕的视觉奇袭到一颗椰子的符号沉淀，从清凉套餐的实惠承诺到三城官微的暖心互动，三亚此次营销以“共情”为经纬，织就了一张既触动人心又导流消费的无形之网。
城市间的深度合作，需以共同的情感记忆与文化认同为基石。当三亚的椰影与成渝的火锅热气在人们心中交织成一幅“山海同频”的画卷，三城便拥有了构建“情感共同体”的无限可能，让城市关怀成为可测量、可迭代的温暖服务。
本文来源：网易重庆
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