重庆市
11月11日，由重庆市民政局组织的“新重庆·老地名·边界行”主流媒体采风团走进大足区，先后走访棠香街道、宝顶镇、拾万镇等地，深入田间地头，探访文化场馆，实地调研“乡村著名行动”的生动实践。活动中，采风团见证了沉睡的地名文化如何被唤醒，并逐步转化为推动乡村文旅融合发展、助力产业振兴的“新引擎”，“地名兴农”的基层画卷正徐徐展开。
系统激活地名价值，打通规范管理“最后一公里”“以前村里的路、塘都没个准名，外人来找地方得问半天。现在好了，每条路都有了自己的‘身份证’，手机一搜就能导航到门口。”在棠香街道和平村“棠香人家”景区，一位摆摊农户的朴实话语，道出了地名规范带来的真切变化。这一个个标准地名，如同一张张精准的“身份证”，不仅方便了村民生活，更将导航信号直接引向了田间地头，成为“乡村著名行动”点亮乡村生活、连接广阔天地的生动缩影。
大足区民政局相关负责人介绍，针对部分乡村道路与产业点长期“有地无名”、名称不规范等痛点，该区将“乡村著名行动”确立为乡村振兴的重要抓手，通过构建“民政牵头、部门协同、镇街落实、群众参与”的工作机制，推动地名管理精准落地。围绕“规范管理、文化保护、创新应用”三大方向，一项旨在系统性激活乡村地名价值的工作全面展开。
“海棠香国”续新篇，“地名+”加出文旅融合新路径
晚唐至两宋近四百年间，大足作为昌州府治，曾因“天下海棠本无香，惟大足治中海棠独香”而赢得“海棠香国”的千古美誉。如今，这脉千年馨香在其“城市后花园”——棠香街道得到了新的传承。该街道以“地名+”模式为核心，探索出一条文化赋能乡村振兴的特色路径。“我们深挖古昌州文化、‘海棠香国’文化、孝爱文化等本土资源，着力打造‘棠香故事会’文化IP，将独特的文化基因系统融入地名之中，以此守护乡愁记忆。”棠香街道相关负责人介绍道。实践中，街道以“地名+改革”打破发展壁垒，成功盘活和平村30余家闲置农房，发展起特色餐饮与微度假、美食游等差异化业态；同时，以“地名+文旅”整合资源，通过财政资金引导与社会资本参与，植入鲜明的地名文化元素打造民宿集群，并借助建筑风貌还原、文化场景营造与传统仪式体验，让游客沉浸式感受地名背后的深厚内涵。
目前，棠香街道已成功推出“春赏花、夏采果、秋收稻、冬品宴”四季旅游线路，并连续三年举办“海棠旅游节”，累计实现旅游收入约4000万元，完成了一场从“盆景式景点”到“全景式体验”的美丽蝶变。
地名邂逅石刻，世界遗产绽放文旅新魅力
作为大足石刻的核心区域，宝顶镇将地名工作与世界文化遗产保护利用深度融合，打造出独具特色的文旅名片。在宝顶镇新时代文明实践所（乡情馆），区划沿革、地名故事等内容与石刻文化展厅、“石刻乡里”电商平台有机联动，构成一个集文化传承与振兴服务于一体的多功能空间。“我们不仅在此讲述地名故事，留住乡愁，更通过直播让‘宝顶’农产品走向全国。”该镇相关负责人介绍，通过“地名+文旅”策略，串联宝顶山石刻、香会民俗及老街等资源，开发主题旅游线路，实现了文化遗产与经济收益的双重提升。
从“煤矿经济”到“绿色品牌”，“地名兴农”蹚出产业新路
与宝顶镇的文旅路径形成鲜明对比的，是曾依赖煤矿经济的拾万镇，在转型中探索出另一条“地名兴农”的务实之路。通过鼓励产业品牌融入地名元素，该镇成功培育出“拾万香”、“尊香园皮蛋”等5个具有地理标识的优质农产品品牌，其中4个获得绿色认证。借助“地名+电商”模式，拾万镇已举办17场专场直播，直接带动销售大米超3000斤、皮蛋近万枚，有效提升了产品附加值，让地名成为乡村振兴的响亮名片。
从“古龙茶叶”到“邮亭鲫鱼”，20余个地名优品、17处文旅地标、30多个美食品牌——这正是大足区“地名+”行动结出的丰硕成果。地名虽小，却承载着乡村的根与魂。“我们相信，激活地名，就是为乡村振兴引入一渠活水。”大足区民政局相关负责人表示，未来将继续做好这篇“地名+”大文章，让沉睡的老地名焕发新生，共同谱写宜居宜业和美乡村的建设新篇。
本文来源：网易重庆
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