别让“假干部”毁了真信任

助农直播本是连接田间地头与消费市场的暖心桥梁，也是助力乡村振兴的重要途径。当前，一些基层干部走到镜头前，主动当起了带货主播，把手机变成新农具、直播做成新农活，带动了群众致富、村集体经济增收，实现共同富裕。但有些人伪造“村干部”“村主任”“驻村书记”等身份编造故事，披着助农外衣行敛财之实，欺骗广大消费者，抹黑基层干部形象，透支社会信任。若任由这股歪风乱吹、肆意扩散，不仅毁掉助农直播的初衷，更会动摇基层治理的信任根基，必须重拳整治、彻底肃清。

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助农直播的核心是“真”，真身份、真货源、真帮扶。公开报道显示，四川安岳帽石村村支书关祖萍开设“四川关支书”直播间，以“农家院+电商中心直播”方式，年播168场，卖竹刷把、鸡鸭鹅蛋、萝卜干、柚子等土货，销售额达1500万元。重庆綦江中坝村党总支副书记蒋婷婷打造 “坝坝直播间”，在田间地头做直播，销售萝卜干、糯玉米、大米、蜂蜜等土特产，带动村集体经济增收200余万元，帮助1000余农户户均增收超2000元。贵州石阡凤凰屯村驻村第一书记卓仕军，通过直播带动村集体经济收入增长7倍，春茶订单涨210%。这些扎根基层的“真干部”，真诚服务群众，解决群众所盼，用实干诠释初心，用真情和汗水换来增收实效，用辛苦指数提升了群众的幸福指数。

反观“假干部”，全程都在“演”：伪造工作证、虚构合作社、穿着行政夹克摆拍，把残次品、预制产品宣传成“农家土货”，用悲情话术煽动情绪、骗取信任。他们不谙农时、不沾泥土、不懂农事、不熟群众，眼里只有流量与利益，把严肃的助农事业变成低俗的“流量变现”。

一边是扎根一线的实干担当，一边是投机取巧的虚假表演，泾渭分明的对比，更凸显出“假干部”乱象的丑陋与危害。

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“假干部”直播销售“冒牌货”，绝非简单的弄虚作假，而是触碰底线、危害深远的行为，破坏风清气正的网络空间，冲击正常的消费市场，动摇基层治理与乡村发展的根基。

这种行为直接损害基层党组织公信力。村干部是直接服务和联系群众的桥梁纽带，是“地基中的钢筋”，代表着基层组织的形象。“假干部”以身份欺诈，让广大消费者对基层干部产生误解，对乡村发展产生质疑，损害党群干群关系，影响党在群众心中的形象。

同时，“假干部”直播严重挤压真助农的生存空间。低价劣质产品扰乱正常市场秩序，使正宗农村土特产失去竞争优势，助农成果被无端消耗、无情损毁，削弱消费者对助农直播的信任，挫伤基层干部投身助农的积极性，降维打击群众的增收梦想。

更直接损害消费者权益。消费者们抱着助农的善意下单，买到的却是假冒产品，花了“助农价”、受了“欺骗罪”，合法权益得不到保障。此类问题若不断累积，极易引发社会矛盾，让助农的暖心之举变成闹心的维权难题。

从长远看，还破坏乡村产业发展生态。一次次造假事件，必然抹黑地方农产品品牌，摧毁消费者对乡土好物的信任，阻碍乡村产业持续发展，让日积月累的助农口碑与产业基础付诸东流。

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助农直播赋能乡村振兴，绝不能沦为“假干部”敛财牟利的途径。整治这种乱象，需要系统性治理，监管部门、平台、从业者、消费者要多方协同发力，织密监管与自律的“防护网”，才能守护助农初心、护航行业健康发展。

主管部门要扛牢监管责任。对假冒“干部”身份，编造虚假故事，销售“冒牌土货”的行为露头就打，依法依规严肃处理，建立长效机制避免乱象盛行，严防歪风反弹，坚决维护健康的助农直播秩序。同时要通过开展专业培训，提供直播设备，宣传引导助力等，让基层干部甩开手脚干，让真干部助农有阵地、有渠道、有保障。

平台要压实主体责任。对“村干部”“助农”类账号严格审核，杜绝无资质、“假身份”账号蒙混过关注册上线。加强日常巡查排查，严厉打击虚假摆拍、卖惨营销、虚假抢购等违规行为，持之以恒净化平台生态。大力营造公平的竞争环境，向真心助农的账号给予流量支持，提高曝光度和点击率，让正能量有大流量，营造风清气正的网络空间。

从业者要坚守底线。基层干部要主动亮明身份，聚焦群众所期所盼，把好农特产品的质量关，防止掺杂掺假、以假充真、以次充好，主动接受社会各界监督，让消费者清晰明了产品的品质，用品质与口碑增强购买信心与满意度。特别是要自觉树立和践行正确的政绩观，与当地发展实际结合起来，宜播则播、宜说则说，严禁把直播沦为显示政绩的“作秀场”，异化为脱离实际的“表演秀”。

消费者要理性甄别。不盲目轻信悲情话术与超低价噱头，主动核查主播身份、产品溯源信息，优先选择官方认证渠道，理性消费、按需消费。加强个人信息保护，保留直播记录、订单凭证、发票、支付信息等，以备维权之需。若遇权益受损及时依法依规维权，以理性消费与依法维权，倒逼行业规范发展。

助农直播为乡村振兴注入强劲动能，承载着大众的善意与信任，容不得半点虚假与投机。剔除“假干部”毒瘤、肃清行业乱象，才能让基层干部安心实干、优质农产品顺畅出山、消费者放心购买。唯有坚守真实、严守底线、协同共治，才能让助农直播真正驶入惠民增收、振兴乡村的快车道，让乡土好物乘着数字东风，走进千家万户。

文/覃宁波 简小军